Banner：横幅广告,一个表现商家广告内容的图片,放置在广告商的页面上,是互联网广告中最基本的广告形式,尺寸是480*60像素,或233*30像素,一般是使用GIF格式的图像文件,可以使用静态图形,也可用多帧图像拼接为动画图像.除普通GIF格式外,新兴的Rich Media Banner（丰富媒体Banner）能赋予Banner更强的表现力和交互内容,但一般需要用户使用的浏览器插件支持（Plug-in）.
Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等.
Button:其实是从banner广告演变过来的一种广告形式,图形尺寸比banner要小.一般是120*60像素,甚至更小.由于图形尺寸小,故可以被更灵活的放置在网页的任何位置.
Moving icon:会飞的button广告,可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计"飞行"轨迹,增强广告的爆光率.
Impression:即广告的收视次数.counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression.广告主希望他的广告被10万人次看到,这10万人次就是10万个Impression.
Clicks:点击次数 ：访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页,称点击一次.点击这个广告,即表示他对广告感兴趣,希望得到更详细的信息.
Click rate：广告被点击的次数与广告收视次数的比率.即click/impression.如果这个页面出现了一万次,而网页上的广告的点击次数为五百次,那么点击率即为 5%.目前,亚太区的点击率平均为 0.5% .点击率可以精确地反映广告效果,也是网络广告吸引力的一个标志.
CPM：cost per thousand impression(千人成本)：即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用.比如说一个广告 Banner 的单价是$1/CPM的话,意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$1,如此类推,10,000 人次访问的主页就是$10.
Frequency:一个浏览者看到同一个广告的次数.广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的.
Key words:关键字：即用户在搜索引擎中提交的查询关键字.
Page view:综合浏览量:网站各网页被浏览的总次数.一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pageviews.是目前判断网站访问流量最常用的计算方式,也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一.
First View:它是我们访问一个页面时,所看到的第一屏.这是投放广告的最佳位置,所以,我们的广告条一般都设在这个位置.
互联网广告的常见问题
1．网络广告是如何计价的?
目前的网络广告计价方法大致有两种模式,一种是基于广告显示次数的CPM（千人成本）计价法,另一种是基于广告所产生效果的CPC（每点击成本）或CPA（每行动成本）,但目前主要使用的是前者.除了标准的商业广告形式外,广告网站根据自己的内容特点和广告主的目标业务方向还可能提供一些相关的赞助项目,这要求广告主对网站的流量和内容导向有事先的认可.
